利用名人、社会热点、名人、自然事件来进行市场营销，是提高企业影响力的一种有效方法。这一招最大的特色，便是“来者不拒”，任何行业、企业、个人，都可以借用。一个热门话题一出，就会有一种新的营销方式。

怎样才能使自己的软文营销在浩如烟海的信息流中脱颖而出？最好的办法，就是把“借”变成“造”，也就是从“借势”到“造势”，在原来的新闻基础上，发挥想象力，挖掘自身的材料，从无中生有，化小为大，创造属于自己的新闻。但要成功地“造”出自己的消息，就必须要有相应的技术和手段。归纳起来，有3种主要的有效措施。

一、借势造事

这个办法有一个专门的名字，叫作“活动软文营销”，它的特征是，如果新闻报道的内容新颖新颖，引起媒体和社会的高度重视，那么它就可以“造势”了。利用这种方式，关键在于把握好要借助的新闻热点，并以此来引出自己所创造的事件。

比如，在08年的新年前夕，就发生了一起著名的“恒源祥十二生肖”的营销活动。

这则广告很简短，只有一分钟的插曲：“北京奥运赞助商恒源祥，鼠鼠鼠鼠，……恒源祥，北京奥运赞助商，猪，猪，猪。”这个广告一出来，就引起了大量的讨论，各大媒体也纷纷跟进。虽然观众们对这件事有不同的看法，但不可忽视的是，这部电影的品牌名气已经达到了前所未有的高度。

可见，造势并不局限于“好事”，只要“坏”到可以接受的限度，那就不是什么大问题。只是一旦过了头，就会适得其反，就像《二十二》里的那些受害者，被做成了表情包，那么这种“坏”的程度，就会让他们吃不了兜着走。

二、借势造活动

与其它的手段相比，借助媒体的力量来创造新闻更容易。比如即将到来的圣诞节，就是一个很好的例子，可以利用这个节日的力量来制造活动。一般情况下，要做什么活动？

其中最常见的就是“促销活动”了，这种活动很商业化，但也很容易吸引人的眼球，像是年庆，就会有很多的媒体在宣传。而如果宣传手法更新颖，更有趣，那么媒体就会继续跟进。

除了宣传活动外，还能“造”的活动包括公益活动、行业沙龙或研讨会、行业展览等。

三、借势造概念

大部分人都会像猫一样，对新的东西充满了好奇。在一件让人津津乐道的事情上，加上一个新的观念，自然会引起更多人的关注。最大的成功案例，就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。其实，脑白金的主要成分，就是褪黑激素（松果体素），这个概念并不是什么新奇的东西，而是一种名为“脑白金”的新概念，让它变得更加神秘。

借助新闻事件进行软文营销是一种常用的营销方式；但要让自己的作品，在大量的软文中脱颖而出，就必须要借助现有的内容，发挥自己的想象力，挖掘产品的特点优势，创造属于自己的作品。

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