都是图文视音频之类的“软”内容，这个硬广究竟硬在哪里呢？

我的看法是两个地方比较硬。

其一，在内容中忽然插入了一个商业信息，很有可能这个商业信息和上下内容之间并没有什么关联，比如电视剧中间插播。插入得比较硬，所以叫“硬广”。

其二，也是更重要的，它对于赞助商和它之间的利益关系，毫不讳言。很硬生生地告诉你：这段内容——也就是商业信息——我收钱了。

在我看来，后一点更重要。

软文/软广，与硬广的区别就在这里：软文通常会尽可能地掩盖自己和赞助商之间的关系。一个所谓好的软文，就是掩盖这层关系掩盖得非常好，使得读者误以为，这个写作者这篇文章，并没有受到直接利益的影响。

所以，原生广告和软文是泾渭分明的。原生广告标注/揭示了这层利益关系。也正因为此，纽约时报才会鼓吹原生广告，而不是软文。

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